饮品行业迎来新一轮策略性机遇

发布日期:2019-03-03

以前,巨头就代表行业,分析行业,只有看巨头的上市报表就行了。当初不能这么做了。甚至可能说,巨头走向了行业整体表现的反面。

三四年前是什么样子?2013年,多数快消品行业达到了历史最高峰,而后开始长达三四年的下滑,快消品行业一片达观。

从饮品上市公司的报表上,咱们看到的数据很达观。似乎饮品行业进入了下降通道。

康师傅2014年就开端下滑,连续下滑3年;

放在三四年前,如果有人说饮操行业要迎来策略性机会,估计多数人是不信的。

2014年的日子好像不太好过。不仅是饮品行业,快消品行业几乎都在2013年达到销量最高点,2014年是个别下滑的开始。

同样是行业不景气,但至少在饮品范围,当初与前两年有很大的不同,能够说是新的拐点浮现了。

可口可乐2016年下滑5.49%,寰球业绩持续多少年下滑;

2016年,雀巢大中华区销售额下滑7.4%;

传统饮品品类增加放缓的说法,我比较认同。特别是从国外引进的饮品品类,应该已经到达了顶峰,比喻可乐饮料。假如不是因为它来自美国,代表美国文化,我觉得它很难成为主流品类。

统一、旺旺、娃哈哈同样是在2014年遭遇拐点。

也正是在那个时候,饮品行业巨头也在下滑,有的同样是连续三四年地下滑。然而,现在看来,那可能是饮品行业战略性机遇开启的日子。

难道真的如同这些上市公司常讲的,中国市场增添放缓了吗?至少对饮品行业,我不认同。

1、巨头在下滑

前两年饮品行业普遍不景气。现在的状况,我用一句话概括:东边日出西边雨。同天不同景象,阴晴有异。

一方面,巨头都在下滑,局部有雨;另一方面,行业局势不错。二三线品牌、新品牌表示不错,总体阳光残酷。

总体上讲,我认为,目前饮品行业进入了新一轮的策略机遇期,正在快速分化,新格局正在形成。


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